Daarbij draait het bij een langdurige samenwerking ook om hóe een merk in de context verschijnt. Dit is belangrijk aangezien de context waarin een boodschap wordt ervaren bepaalt hoe sterk deze blijft hangen. Een herkenbaar kernconcept dat steeds terugkomt in verschillende formats en op meerdere platformen creëert namelijk synergie. De doelgroep wordt keer op keer op een relevante en consistente manier aangesproken, wat het verhaal geloofwaardiger maakt en de impact vergroot.
Top-of-mind merkbekendheid
De samenwerking tussen Iglo en Ad Alliance is hier een mooi voorbeeld van. Vanuit het kernconcept ‘Veel op je Bord’ was Iglo meerdere jaren zichtbaar op momenten en plekken waar de doelgroep aanwezig was. Met als resultaat: een verdubbeling van de top-of-mind merkbekendheid (index 267) en een stijging van de spontane merkbekendheid met 64% ten opzichte van 2023. Zo was Iglo vaste partner van het programma Eigen Huis & Tuin: Lekker Leven en zichtbaar in het culinaire umfeld van 24Kitchen.
Also Read
Groei op merkassociaties
Daarnaast waren ze te zien in een prime-time miniprogramma op RTL4 en via content creators op social media. Het concept speelde in op een herkenbare uitdaging voor veel huishoudens: zo veel op het bord, dat er geen tijd lijkt om gezond te koken. Door in de verschillende samenwerkingen te laten zien dat gezond, lekker en snel wél samengaan, versterkte Iglo de associaties waar het merk voor staat. Zo groeide het merk op merkassociaties als ‘veelzijdig’ en ‘gezond’ (beide met index 115).
De samenwerking bevestigt opnieuw dat lange termijn sponsoring merken de mogelijkheid biedt om in een vertrouwde context duurzame herkenning en associaties op te bouwen. Merken bouwen is dan ook net als gezond eten: het draait niet alleen om de eenmalige keuzes, maar ook om de dagelijkse gewoontes die je volhoudt.
