60% van alle zoekopdrachten eindigt tegenwoordig zonder klik. En in AI-tools als Perplexity komt de top 3 zelden uit Google, maar uit domeinen die autoriteit uitstralen.
Google blijft voorlopig marktleider met ruim 80% aandeel. Maar de perceptie kantelt. AI-tools winnen vertrouwen. Begin 2025 gaven ze nauwelijks verkeer door, nu wél. In GA4 zie je het opduiken: Perplexity, Bing AI, ChatGPT. Niet in massa, maar in kwaliteit. Bezoekers klikken doelgericht. Ze kiezen. Of ze kiezen niet.
Also Read
SEO grijpt terug op reflexen – maar de spelregels zijn weg
Google kraakt hoorbaar onder de overload. AI-overviews duwen organische resultaten naar beneden. De interface verandert. De logica verdwijnt. De controle glipt weg.
En dus grijpen SEO’s naar wat ze kennen: titels tweaken, H2’s met vragen, structured data, een verse FAQ erbij. Je past je title-tag aan, gooit er een how-to H2 in en hoopt dat Google ‘m oppakt. Want dat werkte. Tot nu.
We zijn getraind op verandering. Maar dit is geen verschuiving binnen het spel. Dit ís het nieuwe spel. Met nieuwe regels. En nieuwe spelers.
Voor veel marketingteams betekent het: minder grip, meer ruis, en een groeiend gevoel van “we doen alles goed, maar het werkt niet meer”. Wat je wint in AI, verlies je in Google. En andersom.
We zijn beland in zoekmachinechaos.
In die chaos doet iedereen maar wat. En eerlijk: ik claim geen alwetendheid. Maar ik luister scherp, zie patronen opduiken, en vertaal die signalen naar structuur. Zo ontstond mijn eigen aanpak: een Topical Authority-methode in 7 stappen.
AI-optimalisatie is oude reflex in een nieuw jasje
We blijven inzoomen: specifieker, sneller, technischer. Gebruiken stappenplannen omdat ze AI-vriendelijk zijn. Maken contentclusters die logisch zijn voor tools, maar niet altijd voor mensen. We volgen opnieuw het algoritme, in plaats van de inhoud. Het patroon herhaalt zich, alleen het decor is veranderd.
Een domein dat gebouwd is op micro-optimalisaties valt straks genadeloos door de mand.
Wat we vergeten: AI werkt fundamenteel anders. Het herkent verbanden, geen losse formats. Het voelt consistentie. Het selecteert domeinen, geen pagina’s. En precies dáár ontstaat ruimte voor iets groters. Iets dat niet meebeweegt met het algoritme, maar klopt vanuit de kern.
Zo herkent AI of jij echt de expert bent
AI kijkt anders. Het kijkt niet naar “de beste zin” of “het slimste blokje”. Het kijkt naar patroon, naar diepgang, naar het totaalbeeld van een domein. Naar of jij overkomt als bron. Of je klopt. Niet één keer, maar overal. Niet toevallig, maar consequent.
En precies daar gaat het mis. Want we blijven werken op paginaniveau, terwijl AI kiest op domeinniveau. We optimaliseren voor vandaag, terwijl AI bouwt op vertrouwen over tijd. En dan is zelfs je best geoptimaliseerde pagina niet genoeg.
De reflex is begrijpelijk, maar de strategie klopt niet meer. Niet omdat we verkeerd denken, maar omdat we te beperkt denken.
Hoe het wél moet: Topical Authority als fundament
Op een gegeven moment moet je stoppen met micro bijsturen en besluiten een andere route te nemen. Niet het zoveelste format proberen. Niet nóg een AI-tool testen. Maar opnieuw durven kiezen: voor inhoud, richting en opbouw. Dat is de essentie van Topical Authority. Niet aanpassen, maar bouwen.
Voor marketingteams betekent dit een verschuiving van ‘meer publiceren’ naar ‘samenhangend bouwen’. Voor bureaus vraagt dit om andere advisering: geen contentplanning, maar contentarchitectuur.
Topical Authority betekent dat je stopt met losse blogs publiceren rond zoekwoorden, en begint met het opbouwen van een inhoudelijk kloppend domein. Eén expertise, één doelgroep, één richting. Alles logisch geordend, thematisch opgebouwd, intern verbonden. Geen pagina’s die naast elkaar staan, maar een geheel dat samen betekenis geeft.
Later in dit artikel laat ik zien hoe je zo’n structuur bouwt, met zeven bouwstenen die AI én mensen herkennen als bronwaardig. Denk aan themapagina’s, inhoudsclusters, semantische links, en een opbouw die direct laat zien: hier zit structuur in. Maar ook aan wat mensen willen voelen: richting, eenvoud, rust, betrouwbaarheid. Geen contenttrucs, maar échte merkopbouw. Dat is de nieuwe standaard.
Topical Authority werkt voor meer dan alleen vindbaarheid
Topical Authority werkt niet alleen voor AI. Het werkt ook voor conversie. Als jij kiest voor één verhaal, voelt je bezoeker dat direct. Je hoeft minder uit te leggen. Je straalt meer vertrouwen uit. Je wordt niet gevonden, maar gekozen. En dat zie je terug in resultaat.
Topical Authority is geen hype, geen truc. Het is klassiek marketingdenken, opnieuw relevant gemaakt. Offline, in positionering, branding en sales doen we dit al jaren: je klant echt helpen, antwoorden geven, vertrouwen bieden, expertise laten zien en zekerheid bieden. Online vergaten we het, gedreven door tools en snelheid. Maar AI dwingt ons terug naar waar het écht om draait, nu de (SEO) tussenlaag aan het verdampen is. En dat is goed.
Je bouwt geen pagina’s meer, je bouwt een bron
Topical Authority is een fundamentele keuze. Niet voor méér content of slimmere optimalisatie, maar voor richting, structuur en betekenis. Een manier van denken en bouwen die klopt,voor mensen én machines.
Want of het nu via Google is, Bing of ChatGPT: mensen zoeken nog steeds. Alleen kiezen ze sneller, directer en bewuster. Ze willen een plek die rust geeft, betrouwbaar voelt en herkenbaar is als bron. Dáár komen content, strategie en vertrouwen samen.
Topical Authority is geen tactiek. Het is contentarchitectuur met visie
Topical Authority is geen SEO-vernieuwing. Het is volwassen marketing. Het is kiezen voor wie je er bent, en dat op élk punt van je site bewijzen. Niet omdat je roept dat je expert bent, maar omdat je het laat zien.
Wie nu begint met bouwen, wordt straks gekozen. Niet door micro optimalisatie, maar door herkenning.
Op basis van die signalen heb ik de afgelopen maanden een eigen Topical Authority-aanpak ontwikkeld. Geen formule, geen AI-hack, maar een strategisch model in zeven stappen, opgebouwd in de praktijk, toegepast bij klanten, en met de eerste prille resultaten die richting geven.
Topical Authority is geen vaag concept, het is een bouwplan. En dit zijn je eerste zeven stenen.
Topical Authority als inhoudelijk netwerk van pijlers en clusters, herkenbaar voor AI én mensen
Zo begin je vandaag nog met bouwen
Topical Authority bouw je niet met formats, maar met fundament. Je structuur moet staan als een huis. De eerste 7 bouwstenen zijn daarbij essentieel:
- Heldere Focus – Zonder heldere scope kun je geen autoriteit claimen. Kies één domein, één doelgroep, één verhaal. Niet: “alles proberen”, maar: “dit is ons domein”. Richt je merk-DNA, je stem en je inhoud op die keuze.
- Slimme opbouw – Bouw geen losse pagina’s, maar een systeem. Alles moet intern logisch linken en inhoudelijk kloppen: clusters, pilaren, navigeerbare lagen. Niet fragmentarisch, maar een kennis‑architectuur die bezoekers én AI begrijpen.
- Intentiegedreven content – Het gaat niet om wat jij wilt vertellen, maar om de vragen die jouw doelgroep écht stelt. Uitleg, twijfel, keuze, koop, elk format bedient een fase. Niet één artikel, maar een beslissingsreis.
- Vorm volgt vraag – Geef antwoorden in de juiste vorm: gidsen, keuzetabellen, visual stories, tools of verhalen. Kies op basis van wat werkt voor de vraag, niet op basis van wat “weer een blog” is.
- Zichtbare verbanden – AI (en mensen) moeten snappen waar je content overgaat, ook zonder keyword‑geweld. Het gaat om thema’s, relaties, nuance. Leg inhoudelijke en logische verbanden tussen je pagina’s.
- AI‑proof schrijven – Schrijf citeerbaar én begrijpelijk. Kort, helder, scanbaar, met context die zowel AI-tools als bezoekers direct helpt om de kern te snappen. Elk blokje moet zelfstandig waarde bieden, maar nóg sterker in samenhang.
- Herkenbaar als bron – Je wordt geen bron omdat jij iets zegt, maar omdat anderen het bevestigen. Denk aan benoembaarheid, gastbijdragen, externe referenties. Herkenning leidt tot vertrouwen, en vertrouwen leidt tot gekozen worden.
Ik bouwde inmiddels 7 TA’s volgens dit model. Vijf staan live. Eén genereert nu al klikken via AI-tools als Perplexity. En de TA op mijn eigen site? Die stuwde mijn conversie met ruim 60% omhoog, in drie maanden tijd. Geen trucjes, geen volume. Structuur. Focus. Herhaling.
Dus: blijf je optimaliseren voor systemen?
Of ga je bouwen voor mensen, en laat je AI volgen?
Geef richting aan je content, structuur aan je domein, en betekenis aan je merk.
Wie bouwt, wordt gekozen. Wie blijft optimaliseren voor de engine, sloopt z’n eigen vindbaarheid.
